ניוזלטר שאנשים באמת פותחים

מה כותבים

על מה לכתוב בניוזלטר כשאין לכם מחלקת תוכן

רוב העסקים הקטנים לא שולחים ניוזלטר כי הם חושבים שצריך מגזין. לא צריך. ניוזלטר טוב לעסק של שלושה אנשים הוא הודעה אחת בחודש עם דבר אחד: שאלה שלקוח שאל השבוע והתשובה שלכם, שינוי אחד במוצר או בשעות, או סיפור קצר על משהו שקרה. הכותרת אומרת מה יש בפנים, המשפט הראשון עונה למה שווה לקרוא, ויש כפתור אחד. מי שכותב כך במשך שנה בונה רשימה שפותחת, כי היא למדה שכל הודעה שווה שלושים שניות.

התדירות חשובה יותר מהאורך. רשימה שמקבלת ניוזלטר בכל חודש בשבוע הראשון יודעת למה לצפות; רשימה שקיבלה שלושה ניוזלטרים ואז חצי שנה שקט מגיבה לשליחה הבאה בהסרות, כי היא שכחה מי אתם. לכן כדאי לקבוע יום קבוע, לכתוב את ההודעה שבוע לפני, ולתזמן. לוח השליחה מונע יציאה בשבת ובחג, ותצוגה מקדימה על נמען אמיתי מראה איך זה נראה בנייד, ששם נשברים רוב העיצובים שלא נבנו לעברית.

אחרי כל שליחה יש ארבעה מספרים, ורק אחד מהם דורש טיפול מיידי: ההסרות והתלונות. שיעור פתיחה נמוך הוא סיבה לעבוד על שורת הנושא; שיעור קליק נמוך הוא סיבה לפחות קישורים והצעה אחת ברורה; אבל הסרות מעל אחוז מהרשימה בשליחה אחת הן אזהרה שהתדירות, התוכן או הרשימה עצמה לא נכונים. כדאי לפתוח את הדוח למחרת, לא באותו ערב, ולהשוות לשליחה הקודמת ולא למספר שקראתם באינטרנט.

לשלוח ניוזלטר ראשון החודש

מסלול חינם, עורך בעברית, ותצוגה מקדימה על נמען אמיתי לפני שליחה.